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汉庭欲做中档品牌领军者
发布时间:2012-06-06   来源:中国旅游报

 

5月30日,汉庭酒店集团执行董事长、CEO在新浪微访谈的过程中透露,目前汉庭已经进入“二次蜕变期”,汉庭将在多方面对公司的发展做出调整。

季琦在微访谈中表示,汉庭的这次“蜕变”是相对之前的创业阶段。首先是心态上的变化,从创业期对上市的憧憬、财富故事的传说,回归到做企业的本质上。他表示,“汉庭的目标是要做一个持久的、伟大的企业,坚持做最好的连锁酒店集团。不管是在产品上、位置上、规模上、价格上,以及大家最关心的安全和卫生方面,都要做行业最好的。”

记者了解到,汉庭强调的另一层蜕变,是多品牌发展,把多品牌战略作为其关键战略之一。目前,汉庭已经拥有了成熟的、达到千店规模的汉庭快捷品牌;定位于“风格经济型”酒店的海友客栈以及为精英型商旅客人服务的全季酒店。此外,汉庭方面还透露携程旗下的特色中档酒店品牌——“星程”,已经成为汉庭旗下的第四个品牌,汉庭将与携程联手打造星程酒店。

汉庭的最后一层蜕变,是指将进一步加快发展速度。季琦强调,目前汉庭已经完成了除港澳台外,全国31个省区市的布局,在拉萨和新疆等地的门店,也即将开业。汉庭计划将在2015年达到2000家门店规模,并在2至3年内进入高星级酒店领域。

针对最近各个经济型酒店都在大力发展中档酒店的情况,季琦表示,中国酒店市场的发展已经到了中档酒店发力的时候,作为国内领先的连锁酒店集团,汉庭已经积累了一定的实力,可以自信地向中档酒店进军。同时汉庭的理想,就是一个全品牌系列的酒店集团。进入中档市场,是汉庭必然要走的一步。

标准化的中档酒店产品“全季酒店”和特色中档酒店“星程”的组合,让汉庭在中档酒店市场成为绝对的领先者。同时,为将来进入高星级酒店市场和进一步占据中档酒店市场,汉庭把集团的更名也列入了工作议程中,尽管汉庭在近两年中已成功成为具有高知名度的品牌。

季琦表示,“汉庭是个好名字,但这几年的传播,一说到汉庭就会联想起经济型酒店,我们要做全品牌的酒店集团,就要取一个包容性更大的名字。汉庭的理想是要成为一个与洲际、雅高比肩的国际化酒店集团。”

前一阵爆出的“脏毛巾”事件,令舆论对经济型酒店的加盟政策颇多诟病。汉庭在上月刚刚举行了“首届合作伙伴大会”,并计划提高加盟店的数量。季琦表示,全部的加盟店都是汉庭派出店长进行管理的。马上,加盟店店长的绩效考核管理就会和直营店完全一样,进行无差别管理。

“加入汉庭加盟店的首要条件,就是硬件产品要符合要求,否则再好的位置和条件,都不会被我们接纳。”他认为,做好服务业的关键是细节,连锁服务的关键是标准化,行业最核心的两点是安全和卫生。
 

 

 

 

 


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